Social Listening Report · 2026 Q2
上聯寵物展
輿情分析報告
監測期間：2026/04/02 – 2026/07/01｜資料來源：KEYPO 大數據關鍵引擎
01 · Overview
整體表現
本季三場展覽（台北南港、桃園、高雄）監測數據總覽
500
監測總筆數
13,346
總按讚數
3.4%
負面情緒佔比
市場均值 13.2%
品牌健康摘要：上聯本季負面情緒僅 3.4%，為市場均值（13.2%）的四分之一；Threads 上出現多次消費者主動推薦，顯示品牌口碑穩健。三場展覽均無重大輿情危機。
情緒分布
平台來源
內容來源
02 · Exhibitions
本季場次分析
2026 Q2 共三場展覽，以桃園場聲量與互動量最強
2026 / 04 · 清明連假
上聯台北寵物展 台北・南港展覽館
聲量 86 筆｜互動量 1,594
春季首展，以會員優惠與現場逛展贈禮為主要吸引力。口碑穩定，無負面爭議。
春季首展，以會員優惠與現場逛展贈禮為主要吸引力。口碑穩定，無負面爭議。
2026 / 05 / 29 – 06 / 01
上聯桃園寵物展 桃園・桃園會展中心本季聲量最高
聲量 290 筆（全季 58%）｜互動量 7,957（全季最高）｜桃園提及 922次
索票轉發活動帶動大量分享，最高互動貼文（讚 5,307）即出現於此場。試吃包、3 折限定價、每日前 100 名免費餐包機制反應熱烈。
索票轉發活動帶動大量分享，最高互動貼文（讚 5,307）即出現於此場。試吃包、3 折限定價、每日前 100 名免費餐包機制反應熱烈。
2026 / 06 / 19 – 06 / 22
上聯高雄寵物展 高雄・高雄展覽館
聲量 120 筆｜互動量 5,109｜高雄提及 276次
VIP 早鳥門票（限量 1,000 張）機制成功製造話題，次高互動貼文（讚 2,793）出現於此場。高雄展覽館主動協力宣傳，擴大曝光層次。
VIP 早鳥門票（限量 1,000 張）機制成功製造話題，次高互動貼文（讚 2,793）出現於此場。高雄展覽館主動協力宣傳，擴大曝光層次。
月份聲量與互動趨勢
桃園場效應：「索票 + 轉發機制」使 5 月聲量達全季 58%。這個機制是驅動上聯 Facebook 聲量的核心引擎，建議每場展覽標準化複製。
03 · Platform
平台分布
上聯聲量高度集中於 Facebook，與市場整體結構呈現明顯反差
上聯 vs. 市場整體 — 平台佔比（%）
各平台筆數
Threads 覆蓋缺口：市場整體 Threads 佔聲量 69.4%，上聯僅 13.8%。新世代寵物主人正在 Threads 上大量討論、推薦各展覽，上聯官方內容目前幾乎缺席此平台。
04 · Sentiment
情緒健康度
負面僅 3.4%，遠低於市場均值，整體品牌情緒健康
情緒結構
負面情緒對比
上聯寵物展
0%3.4%
市場整體均值
0%13.2%
上聯負面情緒為市場均值的 ¼。17 筆負面貼文中最高互動量僅 14，無任何負面內容形成擴散。
負面貼文明細
| 議題 | 平台 | 互動量 | 內容摘要 | 風險 |
|---|---|---|---|---|
| 世貿場地批評 | Threads | 0 | 「場地小、廠商少」（單篇，零轉發） | 低 |
| 刷卡機問題 | 2 | 個別攤位使用手機代刷造成不便 | 低 | |
| 磷蝦油搶購 | Threads | 3 | 市場炒作議題外溢，非上聯主辦問題 | 低 |
05 · Trend
聲量趨勢
展覽期間前後出現明顯峰值，展後聲量快速回落
週聲量分布（情緒堆疊）
桃園展（5/29）：展前 2 週官方密集發文索票，5 月聲量累積 290 筆（全季 58%）。展期互動高峰落在開展日前後。
高雄展（6/19）：VIP 早鳥票在展前 3 週啟動，6 月聲量 120 筆。展後聲量快速回落，顯示目前缺乏展後延續機制。
06 · Keywords
熱門關鍵字分析
監測期間消費者討論上聯寵物展時最常出現的詞彙，反映展覽關注焦點
地點關鍵字
桃園場提及次數（922次）是高雄場（276次）的 3.3 倍，顯示桃園展在消費者心中留下最深刻的印象，是本季聲量最強的展場。
動物福利關鍵字
「領養代替購買、不棄養」是上聯官方 hashtag 的核心訴求，在貼文中高頻出現，強化品牌的動物福利形象，也是與其他主辦方的重要差異化定位。
促銷行為關鍵字
「免費（283次）+ 索票（261次）」合計超過 500 次，幾乎等同每一筆監測資料都提到促銷機制。索票轉發活動是本季最有效的擴散引擎，每場展覽應標準化執行。
消費者討論詞雲（高頻詞）
上聯
寵物展
展覽
逛展
貓展
展覽館
會展
卡位
飼料
凍乾
零食
補貨
毛孩
毛爸
爸媽囤貨
主子
劉心語
劉美雲
熊爸
採購
試吃
通行
07 · Brand Equity
品牌聲譽觀察
消費者自發形成的品牌口碑與市場定位
Threads 消費者原文推薦
「寵物展一律只去上聯 或展昭」
「除了展昭跟上聯，其他不要去好嗎 😍」
「只有上聯跟展昭能逛 其他跟＊一樣」
「寵物展一律只去上聯 或展昭」
「除了展昭跟上聯，其他不要去好嗎 😍」
「只有上聯跟展昭能逛 其他跟＊一樣」
品牌資產
在 Threads 寵物展討論中，上聯與展昭已被消費者自發並列為「台灣最值得去的兩大寵物展」。這份信任來自多年累積的展覽品質口碑，是競爭對手難以短期複製的壁壘。
品質信賴
場館規模
廠商多元
年度期待
待加強方向
目前口碑是消費者「主動給予」的，官方內容貢獻度有限。500 筆中 142 筆（28.4%）來自官方粉專，多為活動公告，缺乏能引發情感連結或二次傳播的敘事型內容。
若能系統性激活消費者 UGC（如打卡機制、戰利品徵集），上聯在 Threads 的自然聲量有相當大的提升空間。
08 · Benchmark
與市場整體對照
以「寵物展」關鍵字全市場監測數據（500筆）作為對照組
指標
上聯寵物展
市場整體
第一大平台
Facebook 85.6%
Threads 69.4%
負面情緒
3.4% ✓ 優於均值
13.2%
正面情緒
37.6%
66.8%
中立情緒
59.0%（官方公告為主）
20.0%
官方內容佔比
28.4%（主動經營）
低
最高互動單篇
5,383（桃園展優惠貼文）
53,655（素人萌寵貼文）
競爭位置
消費者自發推薦前二
展昭為市場第一聲量
中立佔比 59% 的解讀：遠高於市場均值（20%），主因是官方索票公告被系統判定為中立。這並非負面訊號，而是反映聲量結構以「官方廣播」為主——加入更多互動型、情感型內容後，正面比例有望顯著提升。
09 · Risk
風險監控
本季整體風險等級低，無大規模負面擴散事件
🟢 上聯自身輿情風險：低
17 筆負面貼文最高互動量僅 14，均未形成擴散。世貿場地批評、刷卡機問題為個案，不代表系統性問題。
🟡 市場外溢風險：注意觀察
市場整體有食安黑名單（互動 17,321）、即期品糾紛（觀看 136,942）等高互動負面事件，雖非針對上聯，但若消費者對「寵物展廠商品質」產生整體不信任，主辦方形象可能連帶受影響。建議展前加強參展廠商審核的公開聲明。
🟢 代言人風險：不適用
本季合作藝人監測期間無爭議事件，無需額外處理。
10 · Data Source
資料來源
| 項目 | 說明 |
|---|---|
| 監測工具 | KEYPO 大數據關鍵引擎 |
| 主監測關鍵字 | 上聯寵物展（專項）／寵物展（市場對照組） |
| 監測期間 | 2026/04/02 – 2026/07/01（共 3 個月） |
| 資料總筆數 | 上聯專項 500 筆｜市場對照組 500 筆 |
| 監測平台 | Facebook、Threads、Instagram、Dcard 及各新聞媒體 |
| 情緒判定 | KEYPO 系統自動情緒分析（正面／中立／負面） |
| 製作單位 | WENK MEDIA |
| 製作日期 | 2026 年 7 月 2 日 |